Как объяснить программу или услугу в ролике за минуту
Ролик о продукте чаще всего проваливается одинаково: в нём показано всё меню программы, а зритель так и не понял, зачем она ему. Рассказываем, как мы строим ролики к своим программам, чтобы за минуту стало ясно, какую задачу продукт снимает.
Одна мысль на весь ролик
Прежде чем писать сценарий, сформулируйте одну фразу, которую зритель должен запомнить. Для сметной программы это "смета трассы за пять минут", для учёта товарищества "взносы, квитанции и собрание в одной программе". Всё, что не работает на эту мысль, из ролика убираем.
Структура, которая работает
- Боль: как сейчас, с узнаваемой деталью из жизни клиента.
- Поворот: появляется продукт.
- Три сцены работы: самые сильные действия, а не все функции.
- Доказательство: цифра, результат, документ на выходе.
- Призыв: что сделать дальше, скачать демо, написать, позвонить.
В наших роликах к программам 11 или 12 сцен, от 60 до 120 секунд. Каждая сцена держится на одном кадре программы и одной фразе голоса.
Настоящие кадры вместо стоковых
Для программ лучше всего работают настоящие снимки окна на правдоподобных демо-данных: зритель видит именно то, что получит. Стоковые фото людей за ноутбуком доверия не добавляют. Для услуг то же самое: фото ваших объектов и работ сильнее картинок из банка изображений.
Длина и формат
- Для страницы продукта: горизонтальный ролик на 1 или 2 минуты.
- Для соцсетей: вертикальная нарезка от 15 до 30 секунд, одна мысль на ролик.
- Для выставки и экрана в офисе: без голоса, с крупными титрами.
Если нужен такой ролик
Наши ролики к программам стоят на страницах программ и на странице направления "Контент". Можем сделать так же для вашей программы, сервиса или услуги: бриф, раскадровка на согласование, сборка, голос, две правки.